14.6.05

La fin d'un cycle ?

Deux infos viennent de se télescoper et vont dans le même sens. L’émission « Culture Pub » sur M6 vient de s’arrêter faute d’audience. Elle a pourtant fait partie des programmes qui ont bâti l’image de la chaîne et a fait de belles audiences pendant des années. Au fond, cela ne traduit-il pas la fin d’un cycle pour la pub en général ? La décision de la multinationale Procter & Gamble (lessive Ariel…) en est un autre symbole. Elle réduira ses investissements publicitaires à la télé de 5 % aux Etats-Unis, ce qui va représenter des sommes importantes. L’entreprise se dit moins convaincue que par le passé de l’intérêt de spots coûteux. Elle rappelle que trois quart des consommateurs prennent leur décision sur le lieu de vente. C’est donc dans les supermarchés que la marque va développer ses moyens pour être mieux vue. Sachant que Procter est toujours très observée, l’exemple risque de faire école.

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